路透社對(duì)美國、亞洲和歐洲零售商進(jìn)行的一份調(diào)查顯示，中國奢侈品消費(fèi)者目前正越來越多地購買成衣和新晉品牌。這是世界上出手最闊綽的消費(fèi)者在行為和喜好方面的一個(gè)顯著改變。

 

據(jù)路透社10月13日?qǐng)?bào)道，中國消費(fèi)者正越來越多地獨(dú)自旅行，而不是集體旅行，也越來越多地為自己和朋友、而不是為老板或政府官員的配偶消費(fèi)。就在兩年多以前，中國人購買的奢侈品中約有三分之一是送禮用的，包括勞力士手表、軒尼詩白蘭地酒和古馳手袋。

 

 

 

報(bào)道稱，北京自2012年起開展的打擊腐敗和揮霍性消費(fèi)的行動(dòng)重創(chuàng)了這一市場(chǎng)，并促使更多中國人到海外購買奢侈品，這樣可以省錢和以匿名的方式購物。

 

分析人士估計(jì)，中國人有超過三分之二的奢侈品消費(fèi)都是在國外進(jìn)行的，主要是在巴黎、米蘭、倫敦、紐約和東京等熱門購物城市進(jìn)行的。由于匯率、退稅和打折因素，這些地方的奢侈品售價(jià)要比中國的售價(jià)低50%以上。

 

在意大利辦公的貝恩公司（一家咨詢公司）的顧問達(dá)尼埃萊·齊托說：“他們過去購買奢侈品是為了炫富，現(xiàn)在則是想彰顯自己的好品味以及所購買的奢侈品業(yè)能夠提供的最頂級(jí)商品。這對(duì)更適合他們需求以及更小眾的品牌日益構(gòu)成支持。”

 

 

 

十幾家來自亞洲、歐洲和美國的奢侈品門店表示，它們并未感受到來自中國今年經(jīng)濟(jì)困境的任何影響。分析人士說，這種影響可能會(huì)在未來數(shù)月逐漸顯現(xiàn)。

 

報(bào)道稱，上述調(diào)查表示，中國人在海外的奢侈品消費(fèi)正在增加，而他們正發(fā)生改變的品味關(guān)系到許多新晉品牌。

 

報(bào)道稱，中國的奢侈品消費(fèi)者在十年前幾乎不存在，但是今天，他們對(duì)全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)的貢獻(xiàn)超過30%，預(yù)計(jì)將在今年達(dá)到2590億美元左右。匯豐銀行奢侈 品分析師、《閃亮王朝：為何說中國奢侈品消費(fèi)者的統(tǒng)治剛剛開始》一書的作者埃爾旺·朗堡預(yù)言，鑒于目前只有約5%的中國人有護(hù)照，因此未來將有更多的人前往海外旅行。

 

許多中國消費(fèi)者是第二次或第三次出境購物，有時(shí)目的地是同一個(gè)地方。這意味著他們更有可能是自由行，因此有更多地時(shí)間去嘗試新風(fēng)格和新品牌。

 

巴黎春天百貨公司的代購貝特朗·勒加爾說：“他們?cè)讵?dú)自一人時(shí)有多得多的時(shí)間去消費(fèi)和照顧自己的需求。”該公司的客戶名單中有2000多位高消費(fèi)客戶。其中近70%是中國人。